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怎样告别电视“锯”的闹心时代

http://www.iyaxin.com 2009-09-11 12:20:03 来源: 华商网 点击查看网友评论>>

现在有些广告实在过分,一会儿插一次,一次插半天,主题节目远没有广告时间多,把大家搞得索然无趣。有人笑谈,非常痛恨在广告中插播电视剧;也有人调侃,播出来的哪里是电视剧,分明是“电视锯”。总之一句话:闹心。

估摸广电总局领导也忍不下去了。于是乎,9月10日在网站上挂出 《广播电视广告播出管理办法》,立下了四十五条规矩。其中包括:自2010年1月1日起,每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟;电视剧可以在每集中插播2次商业广告,每次时长不得超过90秒;在19至21点之间播出的电视剧,每集可插播1次商业广告,时长不得超过1分钟。《办法》还规定,公众用餐时间,不得播出治疗痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的医疗药品和妇女卫生用品广告。

消息一出,大庇天下受众俱欢颜。情绪激动,实因长期憋闷,无处申诉,而今终于找着了撑腰的!有广电总局如此严肃的一纸令箭,看谁还敢拿乱七八糟的广告来“锯”电视,使我等不得开心颜?老实说,笔者看此消息也有点激动,但没过1分钟,心头又浮上一层阴影:不看广告看疗效,这个《办法》真能把那些讨人嫌的行为给“法办”了吗?

为什么会存疑?只因类似规定6年前就有过,但6年来的情况显然并不乐观。《办法》最后一条中宣布:2003年9月15日发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》同时废止。而就在那个《暂行办法》中明确写着:每天播放广告不得超过节目播出总量的20%;在19点至21点黄金时间的电视剧中间不得插播广告;其他时间电视剧每集允许插播一次广告,不得超过2分30秒。在用餐时间,不得播放治疗脚气、痔疮等药品类广告。

请原谅我大量重复了本文第二段的文字。不是我想重复,而是“法规”在重复:每小时不超12分钟,不就是“每天不超20%%”的另一表述吗?不得骚扰大家就餐,也只是随行就市地多罗列了几种状况而已。如果要讲不同,也是有的:6年前的19点至21点电视剧不得插播广告,现在可以插一次60秒的;6年前每集电视剧可插播一次150秒的广告,现在是可以插播两次90秒的…… “底线”非但没有收紧,反倒还有倒退的迹象——— 比如黄金时段电视剧广告的“从无到有”。

既然6年前的《暂行办法》没能管住底线,各类违规行为频频闯过红线,那么这一次,大家拿什么来相信,一令祭出,立马奏效呢?

有法不依,视若罔闻,这只是表象。深层次的东西是:执法不严、执法主体不够独立、监督主体使不上力。按照《办法》,违反广告播放规定的,“由县级以上人民政府广播影视行政部门依据《广播电视管理条例》第五十条、第五十一条的有关规定给予处罚”。

那又是怎样的规定呢?找来一看,“由县级以上人民政府广播电视行政部门责令停止违法活动,给予警告,没收违法所得,可以并处2万元以下罚款;情节严重的,由原批准机关吊销许可证”——— 考虑到现有体制下广电行政部门与广播电台电视台的关系,考虑到一般状况是警告并“可以”罚款2万元的处罚力度,考虑到多放点广告一般也算不上“情节严重”,吊销许可证几率微乎其微……实在谈不上有多少震慑之力,也就难怪一些广电大“锯”敢堂而皇之地折磨公众眼球了。

说得好,更要做得好。彻底终结“广告里插播电视剧”的闹心时代,还公众一个明朗清爽的电视荧屏,重温并重申纪律只是第一步,如果光有表态,纪律却被束之高阁,只能让公众连期待都不知道怎么“期”了。

收藏此页打印此页作者: 稿源: 华商网 责编: 杨洪英

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