评论:新疆需要更多的旅游好品牌

岁末年初,新疆旅游诸多“好地方”声名远播,喜讯频传。

在2018年末揭晓的中国体育旅游精品项目获奖名单中,新疆喀拉峻国际户外公园获得体育旅游十佳精品景区,新疆奇台的江布拉克山地户外线路荣获体育旅游十佳精品线路,中国环塔(国际)拉力赛荣获体育旅游十佳精品赛事。

在近日发布的《中国冰雪旅游发展报告(2018)》名单中,新疆乌鲁木齐市、阿勒泰地区获“2018十佳冰雪旅游城市”,新疆丝绸之路国际度假区入选“2017-2018冰雪季滑雪旅游区十强”,中国西部冰雪旅游节暨中国新疆冬季旅游产业交易博览会入选“2017-2018冰雪季冰雪旅游节事十强”。

好名声,值得珍惜;好品牌,可喜可贺。2018年,新疆旅游1至10月,共接待国内外游客1.43亿人次,旅游总消费2459亿元,同比增长40%。这份“漂亮”的成绩中,新疆诸多“好品牌”自然功不可没。

近年来,党中央、国务院高度重视旅游发展,自治区党委大力实施旅游兴疆战略,绘制出加快新疆旅游业大发展的壮阔蓝图。新疆要由旅游资源大区向旅游经济强区转变,还需打造更多让人们记得住、叫得响、信得过的好品牌。

旅游,是去经历另一种生活情态。因此,要获得旅游领域的“好品牌”意味着必须挖掘其“特质”,做到与众不同,此外还需高质量、高品位,高附加值等硬指标“加持”。每一张“好品牌”都吸引着成千上万需求不同,来自世界各地的游客,并创造出不凡的经济价值。

梳理分析好品牌成长的土壤不难发现,近年来,新疆各地都在因地制宜做好“旅游+”。旅游与文化、农业、交通等诸多领域深度融合,不断推陈出新,打造出具有国际化视野、开放性思维的大手笔好品牌,不仅有效连接了旅游链条中食、住、行、游、购、娱的各个环节,更推动了经济高质量发展。吐鲁番市在旅游产品开发、旅游厕所建设管理、旅游特色小镇建设等方面融合发展;乌鲁木齐县利用“旅游+冰雪”“旅游+乡村”“旅游+农林”模式,实现了农牧林旅融合发展;喀什市打造了“旅游+特色街区改造”典型;克拉玛依市以建设国家级“旅游业改革创新先行区”为抓手,实现“旅游+智慧”标准化建设……旅游与各行业融合发展的格局逐步显现,有机联动共同助推,为新疆打造更多“好品牌”奠定坚实基础。

一曲《新疆是个好地方》让新疆成世人向往的“诗和远方”,也成为新疆的“金字招牌”。新疆还需持续以“新疆是个好地方”为统领,强化品牌建设、丰富品牌体系,推出一批唱响国家、世界的新疆旅游“四季歌”品牌。

春季,打造一张色彩斑斓的“逐花而行”旅游线路品牌。以花开时令为轴线,从春季最早盛开的吐鲁番杏花开始,将全疆各地州市的“花海”、“花景”串珠成链,打造出精品线路。沿线配套推出可品、可赏、可观的花卉食品、花文创产品、旅游纪念品等,春季念好“花”字诀,打造旅游热点IP。

夏季,打造一张浓墨重彩的“大美新疆”品牌。以新疆12家国家5A级旅游景区为龙头,带动周边地区,打造一批休闲度假、康养旅游品牌。以环塔拉力赛、环赛里木湖公路自行车赛等自然体验运动为重点,打造特色户外休闲运动高端旅游品牌。以独库公路、新藏线、塔克拉玛干沙漠公路等风景道路为重点,打造一流自驾游品牌。

秋季,打造一张叠翠流金的“农家田园”品牌。积极推动农业、美食与旅游业的深度融合,把农产品变成旅游商品。打造旅游精品线路,建设休闲农庄、乡村民宿、特色小镇精品项目,让乡村土文化焕发新的光彩,促进农业增效、农民增收,全面助力乡村振兴。

冬季,打造一张世界闻名的中国水墨“冰雪天堂”品牌。乌鲁木齐、昌吉回族自治州打造大众冰雪旅游休闲度假旅游区、阿勒泰地区继续围绕“中国雪都”品牌打造高端冰雪游、体育运动、精品赛事旅游目的地、南疆巴音郭楞蒙古自治州、喀什地区等着力打造丝绸之路文化和民族风情旅游区。

未来,作为丝绸之路经济带核心区的新疆,不妨用国际视野长远规划,打造一批中国历史文化名城、锻造一批国际商务贸易之都好品牌。总之,随着国家“一带一路”倡议的实施与深入推进,新疆丝绸之路经济带核心区交通枢纽中心建设突飞猛进,已经具备打造一批商务旅游、会展旅游、购物旅游好品牌的条件。希望在不远的将来,新疆大地上的“金字招牌”犹如璀璨明珠,星罗棋布,助推新疆旅游名扬世界。

(朱凯莉)

责任编辑: 梁红玉